忽如一夜春風(fēng)來。2016年對(duì)于主題公園行業(yè)來說是值得大書特書的一年，外有迪士尼來勢(shì)洶洶，內(nèi)有歡樂谷、方特、萬達(dá)城等本土品牌加速區(qū)域布局，期望通過快速擴(kuò)張、連點(diǎn)成片，形成合力出擊。為全面梳理一年來行業(yè)中的新動(dòng)向、新趨勢(shì)，2016（第三屆）中國(guó)主題公園和度假區(qū)峰會(huì)（SCPR）（以下簡(jiǎn)稱“峰會(huì)”）將于12月27日在京舉辦，屆時(shí)來自產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的精英齊聚，探討主題公園與區(qū)域互動(dòng)中的角色變化。同時(shí)，2016年主題公園產(chǎn)業(yè)報(bào)告也將發(fā)布。
　　
　　連點(diǎn)成片
　　
　　根據(jù)最新行業(yè)分析報(bào)告，隨著主題公園專業(yè)化程度不斷提升，投資規(guī)模不斷加大，大吃小、強(qiáng)逐弱的態(tài)勢(shì)基本確立。2015年亞太地區(qū)游客量前20的主題公園中，中國(guó)就占據(jù)了13家，華僑城、宋城、華強(qiáng)方特等巨頭占比不斷擴(kuò)大。2015-2020年間，國(guó)內(nèi)預(yù)計(jì)還將增加64個(gè)主題公園，潛在入園人次預(yù)計(jì)達(dá)到1.66億，總投資額達(dá)到238億美元。
　　
　　“在選址時(shí)，主題公園需考慮經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口密度、交通條件、氣候等因素。一個(gè)地區(qū)的主題公園數(shù)量往往與當(dāng)?shù)谿DP和人口密度相關(guān)，目前，長(zhǎng)三角、珠三角和京津冀這三大區(qū)域是國(guó)內(nèi)主題公園的聚集區(qū)。” 國(guó)家旅游局規(guī)劃專家王興斌在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)稱，“而主題公園的出現(xiàn)，通常會(huì)促進(jìn)周邊交通、衛(wèi)生環(huán)境、服務(wù)等諸多方面的提升，兩者可謂相互促進(jìn)、快速前行”。
　　
　　大型主題公園的崛起除了給區(qū)域吸引“人氣”外，還形成了涵蓋餐飲、商業(yè)等多業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)群，成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的新勢(shì)力。業(yè)內(nèi)人士指出，以迪士尼為例，主題公園早已不再是單一的游樂場(chǎng)，而是集動(dòng)漫、影視、服裝、玩具、出版、電影、網(wǎng)絡(luò)于一體的泛文化娛樂產(chǎn)業(yè)巨擘。而建立一條自己獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈，由此所衍生出來的餐飲、商業(yè)、酒店以及其他消費(fèi)領(lǐng)域的內(nèi)容才是主題公園的價(jià)值所在。
　　
　　為進(jìn)一步挖掘主題公園與一個(gè)區(qū)域的密切關(guān)系，本次峰會(huì)以“主題公園 區(qū)域發(fā)展新動(dòng)能”為主題，為行業(yè)搭建對(duì)話和交流的平臺(tái)，以期促進(jìn)主題公園和區(qū)域的進(jìn)一步融合。
　　
　　實(shí)地考察
　　
　　在駛?cè)氚l(fā)展快車道后，不少業(yè)內(nèi)人士也坦言，表面風(fēng)光無限的主題公園，近兩年卻背負(fù)了“浮躁”、“過熱”等質(zhì)疑，行業(yè)亟須一份真實(shí)的“體檢報(bào)告”作為未來發(fā)展的依據(jù)。為此，北京商報(bào)的20多名記者組成采訪組，奔赴京津冀、珠三角、長(zhǎng)三角這三大區(qū)域以及中西部多地，選取最具代表性的主題公園，通過實(shí)地調(diào)查了解、與高管對(duì)話以及采訪業(yè)內(nèi)權(quán)威專家等方式，歷經(jīng)3個(gè)月，形成中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)報(bào)告，真實(shí)反映企業(yè)生存現(xiàn)狀，也為站在發(fā)展風(fēng)口期的主題公園獻(xiàn)策。
　　
　　在采訪過程中，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，區(qū)域協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，加上旅游業(yè)迅猛發(fā)展，主題公園獲得前所未有的發(fā)展契機(jī)。但各路資本蜂擁而至，也讓主題公園競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。
　　
　　在此背景下，不少主題公園都在尋找自己的個(gè)性化生存之道。海昌海洋公園執(zhí)行董事兼行政總裁王旭光在接受記者采訪時(shí)就強(qiáng)調(diào)，海洋動(dòng)物保育管理技術(shù)、場(chǎng)館設(shè)計(jì)建設(shè)運(yùn)營(yíng)管理是海昌在海洋館運(yùn)營(yíng)咨詢及水族館技術(shù)管理服務(wù)方面的兩大核心競(jìng)爭(zhēng)力。而華強(qiáng)方特則透露，未來將繼續(xù)以輕資產(chǎn)模式推進(jìn)國(guó)內(nèi)主題公園布局，預(yù)計(jì)在2020年累計(jì)建成主題公園數(shù)量達(dá)40個(gè)左右。《報(bào)告》將通過“案例+數(shù)據(jù)”的形式，全面展現(xiàn)主題公園的發(fā)展現(xiàn)狀以及與區(qū)域的互動(dòng)關(guān)系。
　　
　　“錢景”待尋
　　
　　同樣值得關(guān)注的是，雖然主題公園體量不斷膨脹，可不少業(yè)內(nèi)專家對(duì)于其盈利狀況卻表現(xiàn)出擔(dān)憂。一組被廣泛引用的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)主題公園有70%處于虧損狀態(tài)，20%收支平衡，僅有10%能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。近十年來涌現(xiàn)的主題公園中，約有80%已經(jīng)倒閉，給國(guó)內(nèi)旅游業(yè)造成的經(jīng)濟(jì)損失超過3000億元。
　　
　　中國(guó)游藝機(jī)游樂園協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)馮玉國(guó)認(rèn)為，盈利問題確實(shí)值得探討。早年主題公園與房地產(chǎn)業(yè)態(tài)結(jié)合得效果最好。不過，隨著房地產(chǎn)行業(yè)黃金時(shí)代的逝去，不少投資者陷入一二線城市拿不到地而三四線城市不敢拿地的尷尬境地。國(guó)家旅游局也提出，旅游綜合體是近幾年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的一個(gè)新業(yè)態(tài)，是以一定的旅游資源和土地資源為基礎(chǔ)，將旅游功能、文化功能、體育功能、商務(wù)功能、社區(qū)功能等進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。
　　
　　欲多維度探尋行業(yè)“錢景”，峰會(huì)設(shè)置了“主題公園：重構(gòu)區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶”、“主題公園：開啟旅游新格局”兩大話題進(jìn)行圓桌討論，多位重磅嘉賓現(xiàn)場(chǎng)論道，以期為行業(yè)撥開迷霧。