文化旅游產業(yè)融合的發(fā)展對促進國民經(jīng)濟的升級和結構轉型具有重大意義，到2022年，建設30個國家文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，產業(yè)融合水平進一步提升，新型文化和旅游消費業(yè)態(tài)不斷豐富。

 

　　一

 

　　相關概念及特征

 

　　國家文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)（以下簡稱文旅產業(yè)融合示范區(qū)），是指在推動文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合方面具有示范、支撐、帶動作用的區(qū)域。

 

　　1.文旅產業(yè)融合示范區(qū)一般具有以下特點：具有文化和旅游產業(yè)基礎；文化和旅游產業(yè)融合發(fā)展良好；文化和旅游產業(yè)融合形成了一定的模式和特色。

 

　　2.文旅產業(yè)融合示范區(qū)創(chuàng)建意義：加快資源整合，催生產業(yè)融合、產品創(chuàng)新、旅游服務等方面的新業(yè)態(tài)、新模式，共同推動文化旅游產業(yè)的轉型升級、提質增效和高質量發(fā)展；以資源要素整合、產品服務創(chuàng)新為著力點，推動文化旅游工作各領域、多方位、全鏈條深度融合，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)同并進；立足區(qū)位條件、資源稟賦和產業(yè)特征，因地制宜，走特色化、差異化發(fā)展道路，探索符合當?shù)貙嶋H、形式多樣、各具特色的文旅產業(yè)融合模式，形成可復制、可推廣的經(jīng)驗等。

 

　　二

 

　　文旅產業(yè)融合的3大模式

 

　　從產業(yè)價值鏈角度看，文化產業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的三種模式：互動延伸型融合模式、重組型融合模式、滲透型融合模式。

 

　　1.利益驅動下的產業(yè)價值鏈互動延伸融合模式

 

　　旅游產業(yè)和文化產業(yè)存在天然的耦合性和功能互補性。在利益的驅使下，功能互補的旅游產業(yè)和文化產業(yè)之間，通過產業(yè)價值鏈的互動延伸而實現(xiàn)產業(yè)融合的模式，稱之為互動延伸型融合模式，該模式是文旅產業(yè)融合的低層次融合。延伸融合后的產業(yè)，具有新的附加功能和更強的市場競爭力。如文化館/博物館/紀念館、文化產業(yè)示范基地、文創(chuàng)/文化產業(yè)園、演藝、影視、古城/村/街文化、名人故居等向旅游功能的延伸，拓寬了文化產業(yè)市場范圍，豐富了旅游產業(yè)內涵，滿足了旅游者的精神需求。

 

　　2.需求導向下的產業(yè)價值鏈重組融合模式

 

　　所謂的重組融合模式，是指具有密切聯(lián)系的文化產業(yè)和旅游產業(yè)，為滿足游客愉悅性深層次需求，各自獨立的產品和服務通過產業(yè)價值鏈的重組，實現(xiàn)產品和服務創(chuàng)新的融合模式。該模式是文旅產業(yè)融合的中層次融合。文化產業(yè)和旅游產業(yè)的重組型模式的具有形式有：資本重組、業(yè)態(tài)重組、結構重組、商業(yè)重組等。產業(yè)創(chuàng)新是推動產業(yè)重組的核心驅動力，二者是互促互長的關系。通過產業(yè)重組可促進產業(yè)創(chuàng)新，通過產業(yè)創(chuàng)新可促進產業(yè)發(fā)展。兩大產業(yè)的重組融合模式可產生新的業(yè)態(tài)產品，如通過會展、體育、會展、音樂、傳統(tǒng)節(jié)日等文化業(yè)態(tài)與旅游活動的重組，可形成會展旅游、體育旅游、音樂旅游、節(jié)慶旅游等業(yè)態(tài)產品。業(yè)態(tài)產品的創(chuàng)新，可吸引大量人流、物流和信息流，帶來產品所在地經(jīng)濟的大幅增長。

 

　　3.科技推動下的產業(yè)價值鏈滲透融合模式

 

　　隨著現(xiàn)代高新技術的發(fā)展，文化產業(yè)和旅游產業(yè)相互向對方滲透融合以形成新產業(yè)形態(tài)的文旅一體化發(fā)展模式，我們稱之為文旅融合的滲透融合模式。在文旅融合一體化過程中，根據(jù)兩大產業(yè)的主導地位的不同，可以分為文化產業(yè)向旅游產業(yè)滲透的融合模式和旅游產業(yè)向文化產業(yè)滲透的融合模式兩種形式。

 

　　三

 

　　文旅產業(yè)融合的7大類型

 

　　文旅產業(yè)融合示范區(qū)根據(jù)區(qū)域規(guī)模和產業(yè)融合形式可以分為七種：文旅新區(qū)、文旅小鎮(zhèn)、文旅產業(yè)園區(qū)、文旅綜合體、景區(qū)、度假區(qū)、文化旅游帶。

 

　　1.文旅新區(qū)——城市行政區(qū)的文旅化提升：文化新區(qū)，是以城市行政區(qū)為空間載體，以城市文化品牌塑造與旅游化提升為核心思路，通過泛文化旅游產業(yè)整合推進區(qū)域的產業(yè)聚集、經(jīng)濟協(xié)調、服務完善和生活品質的優(yōu)化，依托文化旅游資源的挖掘和空間的重構形成的文化旅游引導的區(qū)域綜合開發(fā)模式。

 

　　2.文旅小鎮(zhèn)——“文化旅游+”帶動的新型城鎮(zhèn)化：文旅小鎮(zhèn)是以文化旅游融合為思路，以文化基因和文化元素提煉為核心，以創(chuàng)意和再生設計為手段，對屬地特色的自然、人文、產業(yè)等資源進行一體化整合后，以系統(tǒng)化的特色文化標識為指向而構建的文化、生態(tài)、生活、產業(yè)有機融合的生態(tài)型空間體系。

 

　　3.文旅產業(yè)園區(qū)——創(chuàng)意帶動的泛文旅產業(yè)聚集：文旅產業(yè)園應該在文化/文創(chuàng)產業(yè)園區(qū)的基礎上，基于文化生產和消費活動而出現(xiàn)的，以文化創(chuàng)意聚集為特征，以旅游導入為特色形成的集文化和旅游為一體的產業(yè)園區(qū)。

 

　　4.文旅綜合體：“文旅綜合體”，是指基于一定的旅游資源與土地基礎，以文化為指引，以旅游休閑為導向進行土地綜合開發(fā)而形成的，以互動發(fā)展的旅游吸引核、休閑聚集區(qū)、旅游地產社區(qū)為核心功能構架，相關配套設施與延伸產業(yè)為支撐保障，整體服務品質較高的文化和旅游休閑聚集區(qū)。

 

　　作為聚集綜合旅游功能的特定空間，文旅綜合體是一個泛旅游產業(yè)聚集區(qū)，也是一個經(jīng)濟系統(tǒng)，并有可能成為一個文化和旅游休閑目的地。因此，我們也用泛文旅來代替文旅的概念，使用“泛文旅綜合體”的名稱，包括“休閑綜合體”、“文化綜合體”、“度假綜合體”、“休閑商業(yè)綜合體”、“創(chuàng)意文化綜合體”、“溫泉養(yǎng)生綜合體”、“康療運動綜合體”、“高爾夫度假綜合體”、“休閑農業(yè)綜合體”等各種類型。

 

　　5.文化旅游景區(qū)——文化旅游化與旅游文化化的核心載體：文化旅游景區(qū)，是依托地域風情、人文歷史、古物古建、遺址遺跡、名人、宗教等文化元素開發(fā)建設而成的能夠滿足旅游需求、承擔文化傳播和經(jīng)濟發(fā)展使命的景區(qū)，開發(fā)形式包括但不限于文化主題公園、景區(qū)型博物館群落、宗教旅游景區(qū)、紅色旅游景區(qū)、文化遺產景區(qū)、歷史遺址景區(qū)、影視文化基地等。文化旅游景區(qū)開發(fā)的核心，是以文化為魂，形成旅游景區(qū)的特色主題和故事脈絡，并圍繞主題展開景觀設計、產品設計、業(yè)態(tài)布局、游憩方式設計與游線系統(tǒng)規(guī)劃，使文化資源通過旅游產業(yè)要素相關產品的落地實現(xiàn)其經(jīng)濟價值，旅游景區(qū)通過文化元素的物化與活化利用形成差異化發(fā)展結構。

 

　　6.文化旅游度假區(qū)——度假需求導向下的文旅融合開發(fā)：文化旅游度假區(qū)，是依托人文景觀、古城鎮(zhèn)、大型演藝、主題樂園、影視基地、博物館群落等文化旅游核心吸引物，以“三避五養(yǎng)”、休閑體驗需求為導向，圍繞度假酒店、旅居地產等住宿設施，通過旅游資源的整合、文化資源的重構及餐飲、娛樂、康養(yǎng)等服務設施的完善，形成的覆蓋多元文化消費結構、滿足全要素旅游需求的區(qū)域文化旅游目的地系統(tǒng)結構。

 

　　7.精品文化旅游帶——區(qū)域文化旅游資源的串聯(lián)開發(fā)：精品文化旅游帶，是依托水系、綠道、公路、橋梁等市政基礎設施的旅游化開發(fā)，串聯(lián)區(qū)域文化場所及標志性景觀，以旅游為引導，形成的文化和旅游消費聚集帶。